{"id":4399,"date":"2022-07-12T13:55:11","date_gmt":"2022-07-12T11:55:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.manager.one\/fr\/journal\/?p=4399"},"modified":"2022-07-12T16:57:27","modified_gmt":"2022-07-12T14:57:27","slug":"emmanuel-roche-aemium","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.manager.one\/fr\/journal\/emmanuel-roche-aemium\/","title":{"rendered":"\u00c6MIUM, les parfums 100% naturels et \u00e9coresponsables : Rencontre avec son CEO et fondateur, Emmanuel Roche."},"content":{"rendered":"

Fond\u00e9e en 2020, <\/span>AEMIUM<\/a> est une Maison de Haute Parfumerie naturelle, tr\u00e8s engag\u00e9e pour la plan\u00e8te. Seule marque de parfums au monde \u00e0 proposer des \u00e9chantillons sans plastique, les produits sont tous \u00e9co-con\u00e7us sans concession selon les 3 R<\/strong> (R\u00e9duire<\/strong>, Recycler<\/strong>, R\u00e9utiliser<\/strong>) et fabriqu\u00e9s en France. Les fournisseurs sont 100 % fran\u00e7ais.<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Pour le Journal du Manager, Emmanuel Roche<\/a>, le fondateur et CEO d’\u00c6MIUM, s’est pr\u00eat\u00e9 au jeu des questions-r\u00e9ponses. Il est revenu sur la gen\u00e8se et les valeurs de son entreprise.<\/p>\n

Quelle est l\u2019histoire d\u2019\u00c6MIUM ? Pourquoi avoir fond\u00e9 cette activit\u00e9 en 2020 ?<\/h2>\n

\u00c6MIUM est une maison fran\u00e7aise de haute parfumerie qui con\u00e7oit et produit des eaux de parfum\u00a0100\u00a0% naturelles et \u00e9coresponsables<\/strong> de la composition jusqu\u2019\u00e0 l\u2019emballage, le tout fabriqu\u00e9 en France.<\/p>\n

Pendant quinze ans, j\u2019ai travaill\u00e9 pour diff\u00e9rentes marques de parfum. Sur le terrain, je me suis rendu compte que les grands groupes n\u2019\u00e9voluent pas assez vite pour changer de pratiques et tendre vers plus d\u2019\u00e9coresponsabilit\u00e9. Certes, les marques font quelques efforts, mais on est encore loin d\u2019une vraie d\u00e9marche \u00e9cologique. J\u2019ai voulu montrer qu\u2019une alternative \u00e9coresponsable et sinc\u00e8re est possible avec\u00a0\u00c6MIUM,\u00a0l\u2019incarnation de parfums con\u00e7us\u00a0de fa\u00e7on plus propre pour l\u2019environnement et les humains.<\/p>\n

Aujourd\u2019hui, comment qualifieriez-vous \u00c6MIUM ?\u202f Quelle est votre client\u00e8le\u202f?<\/h2>\n

\u00c6MIUM\u00a0est la contraction de \u00ab authentique \u00bb<\/strong>, \u00ab engag\u00e9 \u00bb<\/strong> et \u00ab premium \u00bb<\/strong>. Ces trois mots traduisent la philosophie de la marque. Ma client\u00e8le est internationale,\u00a0\u00c6MIUM est pr\u00e9sent en\u00a0Angleterre<\/strong>, Allemagne<\/strong>, Italie<\/strong>, Su\u00e8de<\/strong>, Roumaine<\/strong>, Etats-Unis<\/strong> et bient\u00f4t un d\u00e9veloppement en Asie<\/strong>.<\/p>\n

Comment l\u2019activit\u00e9 d\u2019\u00c6MIUM a-t-elle \u00e9volu\u00e9 depuis sa cr\u00e9ation\u202f?<\/h2>\n

Depuis sa cr\u00e9ation, l\u2019activit\u00e9 \u00c6MIUM est en plein d\u00e9veloppement.\u00a0Tous nos fournisseurs sont en France. Nous travaillons avec la maison Robertet<\/a> \u00e0 Grasse qui propose pr\u00e8s de cinq cents senteurs\u00a0v\u00e9g\u00e9tales, sourc\u00e9es de mani\u00e8re responsable et durable. D’ailleurs, nous privil\u00e9gions le plus possible des ingr\u00e9dients locaux ou des ingr\u00e9dients \u00ab upcycl\u00e9s<\/strong> \u00bb comme le c\u00e8dre de Virginie dont l\u2019essence est obtenue \u00e0 partir de d\u00e9chet de l\u2019industrie de l\u2019ameublement.<\/p>\n

Comment le march\u00e9 de la parfumerie de luxe a-t-il accueilli \u00c6MIUM ?<\/h2>\n

Dans un secteur de niche, il faut se d\u00e9marquer pour se faire une place et ce n\u2019est pas facile. Cependant, \u00c6MIUM est \u00e0 la fois\u00a0un parfum naturel de haute qualit\u00e9 et engag\u00e9 l\u2019environnement.\u00a0 Les consommateurs allemands ont par exemple \u00e9t\u00e9 tr\u00e8s sensibles au fait qu\u2019\u00c6MIUM soit une des seules marques Premium \u00e0 avoir la certification ECOCERT<\/strong>\u00a0: l\u2019Allemagne est notre premier march\u00e9. Le march\u00e9 asiatique est \u00e9galement tr\u00e8s int\u00e9ress\u00e9 par les parfums naturels fran\u00e7ais, symbole du luxe en parfumerie.<\/p>\n

Selon vous, comment le march\u00e9 de la parfumerie de luxe va-t-il \u00e9voluer ces 5 prochaines ann\u00e9es\u202f?<\/h2>\n

Le nombre de produits commercialis\u00e9s dans la parfumerie ne cesse d’augmenter au fil des ann\u00e9es. Les marques cherchent de plus en plus \u00e0 proposer des produits uniques en s\u2019adaptant aux nouvelles habitudes de consommation. Elles capitalisent notamment sur le digital pour s\u00e9duire la nouvelle g\u00e9n\u00e9ration. Mais je pense aussi que le march\u00e9 va aller vers de plus en plus de produits naturels, sans plastique, rechargeables.<\/p>\n

O\u00f9 en \u00eates-vous dans le d\u00e9veloppement de ce projet\u202f? \u202fComment comptez-vous financer l\u2019activit\u00e9 d\u2019\u00c6MIUM ?<\/h2>\n

L\u2019id\u00e9e est, curieusement, de ne pas aller trop vite. L\u2019activit\u00e9 doit grandir doucement en s\u2019autofinan\u00e7ant. Je pr\u00e9f\u00e8re \u00eatre confidentiel et premium, car c\u2019est ce que les consommateurs recherchent.<\/p>\n

Quelles difficult\u00e9s avez-vous connues lors de votre parcours entrepreneurial\u202f ?<\/h2>\n

J\u2019ai certainement passer trop de temps \u00e0 essayer de r\u00e9ussir sur le march\u00e9 fran\u00e7ais. En effet, c\u2019est un march\u00e9 satur\u00e9 par la pr\u00e9sence locale des grandes marques et des revendeurs qui ne veulent prendre aucun risque avec des marques en avance sur leur temps.<\/p>\n

Quel \u202fbilan \u202ftirez-vous\u202fau bout d\u2019un an d\u2019activit\u00e9\u202f ?<\/h2>\n

Apr\u00e8s deux ans de recherche, nous avons r\u00e9ussi \u00e0 bannir le plastique<\/strong> dans les \u00e9chantillons et les bouchons<\/strong>. A ma connaissance, c\u2019est\u00a0une premi\u00e8re mondiale. Nos flacons sont tous en verre \u00e0 parois fines pour la l\u00e9g\u00e8ret\u00e9, et les capots (les bouchons NDLR) sont 100% en aluminium, recyclable \u00e0 vie.<\/p>\n

Quelles sont vos ambitions pour \u00c6MIUM ?<\/h2>\n

Proposer des contenants de 20ml pour les 7 fragrances existantes. A l\u2019export, d\u00e9velopper le march\u00e9 en Europe du Nord<\/strong> et en Asie<\/strong>.<\/p>\n

Comment imaginez-vous cette activit\u00e9 dans 5 ans \u202f?<\/h2>\n

Le chiffre d\u2019affaires double tous les ans, j\u2019esp\u00e8re continuer sur cette tendance. J\u2019esp\u00e8re surtout qu\u2019AEMIUM sera de plus en plus connu, notamment en France.<\/p>\n

 <\/p>\n

Nos remerciements \u00e0 Emmanuel Roche, fondateur et CEO d’\u00c6MIUM<\/span><\/span>.<\/em>
\nPropos rapport\u00e9s par l\u2019\u00e9quipe de manager.one<\/a><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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