{"id":1334,"date":"2020-07-02T08:00:48","date_gmt":"2020-07-02T06:00:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.manager.one\/fr\/journal\/?p=1334"},"modified":"2020-07-02T10:18:07","modified_gmt":"2020-07-02T08:18:07","slug":"interview-edouard-caraco-the-bradery","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.manager.one\/fr\/journal\/interview-edouard-caraco-the-bradery\/","title":{"rendered":"Edouard Caraco, The Bradery : \u00ab\u00a0Instagram va rebattre les cartes du e-commerce.\u00a0\u00bb"},"content":{"rendered":"

Le Journal du Manager re\u00e7oit aujourd’hui \u00c9douard Caraco, co-fondateur de The Bradery<\/a><\/strong>, un e-shop fran\u00e7ais proposant des ventes priv\u00e9es s\u00e9lectionn\u00e9es avec soin. La particularit\u00e9 de cette jeune entreprise ? Un marketing (presque) 100 % Instagram !<\/p>\n

\u00c9douard s’est pr\u00eat\u00e9 au jeu des questions-r\u00e9ponses et revient pour nous sur l’histoire et les cl\u00e9s du succ\u00e8s de The Bradery<\/strong>.<\/p>\n

Bonjour \u00c9douard, et merci d’avoir accept\u00e9 notre invitation. Pouvez-vous nous raconter l\u2019histoire de The Bradery\u202f?<\/h2>\n

J’ai lanc\u00e9 The Bradery avec mon associ\u00e9 Timothe\u0301e Linyer il y a un peu plus d\u2019un an.<\/strong> On\u00a0se conna\u00eet depuis toujours, on a grandi ensemble puis \u00e9tudi\u00e9 \u00e0 la me\u0302me e\u0301cole avant de monter en duo une entreprise en logistique e-commerce.<\/p>\n

C’est la\u0300 qu’on de\u0301couvre que me\u0302me les marques les plus de\u0301sirables ont du sur-stock<\/strong> – des pie\u0300ces pourtant parfaites, pre\u0302tes a\u0300 e\u0302tre aime\u0301es. C’est en partant de ce constat qu’on d\u00e9cide de lancer The Bradery.<\/strong><\/p>\n

Lorsqu’on cre\u0301e The Bradery en mai 2018, on est anime\u0301s par la me\u0302me envie : \u00ab valoriser le stock dormant des marques \u00bb.<\/strong><\/p>\n

Tout ce qui est mis en ligne sur The Bradery a e\u0301te\u0301 se\u0301lectionne\u0301 avec soin<\/strong> : des jeunes cre\u0301ateurs aux marques les plus connues.<\/p>\n

D\u2019ailleurs, on pre\u0301fe\u0300re la qualite\u0301 a\u0300 la quantite\u0301, en ne proposant que trois ventes vraiment canons par semaine.<\/strong> Nous ne voulons pas inonder notre communaute\u0301 d\u2019offres, mais se\u0301lectionner et leur proposer uniquement les plus belles marques !<\/p>\n

En a\u0300 peine un an et demi d\u2019existence, on a de\u0301veloppe\u0301 un vrai savoir-faire de mise en valeur<\/strong> : analyse du stock confie\u0301, cre\u0301ation de contenu, storytelling autour de la marque…<\/p>\n

Quel est le r\u00f4le d\u2019Instagram dans votre communication\u202f? Pourquoi avoir choisi de vous consacrer \u00e0 100 % sur ce canal marketing\u202f?<\/h2>\n

On est born and raised<\/em> sur Instagram. C’est via Instagram que nous communiquons avec notre communaut\u00e9.<\/strong> C’est un canal id\u00e9al pour raconter l’histoire des marques et prot\u00e9ger leur image.<\/strong><\/p>\n

Le fait d’utiliser\u00a0un r\u00e9seau social comme principal canal nous permet aussi de rester tr\u00e8s proches de notre communaut\u00e9<\/strong>, de l’\u00e9couter et de toujours d\u00e9velopper The Bradery en se basant sur le feedback de nos clientes.<\/p>\n

Instagram est-il un indispensable pour le e-commerce\u202f?<\/h2>\n

Instagram va selon nous rebattre les cartes du e-commerce.<\/strong> Les gens veulent se sentir plus proches des marques, mieux comprendre leur histoire et leur valeurs. Instagram le permet en ayant d\u00e9mocratis\u00e9 un contenu \u00ab\u00a0behind the scenes\u00a0\u00bb d\u00e9complex\u00e9<\/strong>.<\/p>\n

Comment expliquez-vous la popularit\u00e9 de votre compte Instagram, tant aupr\u00e8s des marques que des consommateurs\u202f?<\/h2>\n

On s’est d\u00e8s le d\u00e9part concentr\u00e9s sur le contenu.<\/strong> On a lanc\u00e9 The Bradery en investissant 3 000 \u20ac chacun avec Tim. Nos premi\u00e8res d\u00e9penses ont \u00e9t\u00e9 focus directement sur le contenu<\/strong>. Prot\u00e9ger l’image, raconter leur histoire, c’est cl\u00e9 dans notre m\u00e9tier.<\/p>\n

Comment attirez-vous les grandes marques vers The Bradery\u202f?<\/h2>\n

Nous leur offrons un \u00e9crin qualitatif pour vendre leur ancienne\u00a0collection.<\/strong> Et surtout nous leur permettons de cibler un public jeune relativement peu touch\u00e9 par les acteurs de d\u00e9stockage traditionnel.<\/p>\n

Quel est votre \u00e9l\u00e9ment diff\u00e9renciateur sur le march\u00e9\u202f?<\/h2>\n

La s\u00e9lection.<\/strong> Peu de marques, mais les plus belles !<\/p>\n

Quels conseils donneriez-vous aux chefs d\u2019entreprise souhaitant investir les r\u00e9seaux sociaux\u202f?<\/h2>\n

Il n’y pas de short cut<\/em>. Il faut \u00eatre\u00a0honn\u00eate, authentique et transparent.<\/strong> Malheureusement, je n’ai pas la potion magique, mais en revanche je suis toujours dispo pour en discuter !<\/p>\n

Quels sont vos projets \u00e0 moyen et long terme pour The Bradery\u202f?<\/h2>\n

Nous devrions faire 10 millions de chiffre d’affaires en 2020 pour notre premi\u00e8re ann\u00e9e pleine d’exploitation.<\/strong> Il y a beaucoup de challenges pour absorber cette forte croissance d’un point de vue op\u00e9rationnel.<\/p>\n

Pour 2021, toujours dans l’optique de proposer une tr\u00e8s bonne proposition de valeur \u00e0 nos marques partenaires, nous r\u00e9fl\u00e9chissons \u00e0 ouvrir d’autres pays<\/strong> pour leur permettre de vendre leur anciennes collections \u00e0 des clients \u00e9trangers.<\/p>\n

Nos remerciements \u00e0 Edouard Caraco, co-fondateur de The Bradery.<\/em>
\nPropos rapport\u00e9s par l\u2019\u00e9quipe de manager.one.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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